L’Asie chez UNIQLO Le Marais
Petit retour sur un événement qui a marqué les communautés asiatiques de Paris.
En plein cœur du Marais, le samedi 11 Novembre, un collectif de créatifs asiatiques s’est installé pour un événement au sein du magasin UNIQLO pour mettre en lumière l’Asie et ses cuisines iconiques.
Le collectif Banh Mi a lancé pour la première fois une collaboration avec une enseigne de prêt à porter japonaise reconnue à l’internationale :
la collection UTme ! Asian Food Lovers avec UNIQLO Le Marais.
Depuis le 4 septembre 2023, les amoureux des cuisines asiatiques ont pu s’offrir des T-shirts et Tote bags avec des illustrations de Banh Mi, Ramen, Bubble tea, Bimbimbap, Pho, Mango Sticky Rice ou encore le roi des fruits d’Asie du Sud-Est : le Durian…
Le samedi 11 Novembre était l’occasion de célébrer l’Asie en proposant une expérience immersive :
Un corner Food avec des dégustations culinaires avec quatre restaurateurs et une enseigne de produits asiatiques heureux de faire découvrir des plats typiques : Cà phê sữa đá (Café au lait glacé), Bò kho (Boeuf bourguignon vietnamien), Mango Sticky Rice (Riz gluant à la mangue), Banh Mi, ou Bubble tea…
Un corner média a été mis en place pour diffuser les vidéos et photos de la campagne de communication en partenariat avec les restaurateurs
Un corner Art & Rencontre pour les illustratrices de la collection afin d’échanger avec les visiteurs
Les ventes ont dépassé les objectifs, et des relais médias ont communiqué sur le caractère exceptionnel de cet événement : Sortir à Paris, Time Out, Guide Ultime, Camino TV…
Qu’est-ce que cela traduit concrètement ?
L’Asie, les cultures asiatiques et ses cuisines sont très largement appréciées par le public français
Des créatifs d’origine asiatique qui s’inspirent de leur double culture peuvent rassembler autour de sujets liés à l’Asie et devenir des marqueurs culturels.
La viralité des réseaux sociaux, avec l’engouement d’un public engagé et communautaire sont les meilleurs outils pour soutenir des projets, qu’on croyait, niches.
Pour aller plus loin dans cette collaboration Asian Food Lovers et la représentation des asiatiques dans le paysage français par le collectif Banh Mi, nous vous invitons à regarder cette vidéo (2’15)
Michelle Yeoh et Linda Nguon, la créatrice du collectif Banh Mi
avec le T-shirt Durian de la collection UTme! Asian Food Lovers
