L’Asie chez UNIQLO Le Marais

Petit retour sur un événement qui a marqué les communautés asiatiques de Paris.

En plein cœur du Marais, le samedi 11 Novembre, un collectif de créatifs asiatiques s’est installé pour un événement au sein du magasin UNIQLO pour mettre en lumière l’Asie et ses cuisines iconiques.

Le collectif Banh Mi a lancé pour la première fois une collaboration avec une enseigne de prêt à porter japonaise reconnue à l’internationale :

la collection UTme ! Asian Food Lovers avec UNIQLO Le Marais.

Depuis le 4 septembre 2023, les amoureux des cuisines asiatiques ont pu s’offrir des T-shirts et Tote bags avec des illustrations de Banh Mi, Ramen, Bubble tea, Bimbimbap, Pho, Mango Sticky Rice ou encore le roi des fruits d’Asie du Sud-Est : le Durian…

Le samedi 11 Novembre était l’occasion de célébrer l’Asie en proposant une expérience immersive :

Un corner Food avec des dégustations culinaires avec quatre restaurateurs et une enseigne de produits asiatiques heureux de faire découvrir des plats typiques : Cà phê sữa đá (Café au lait glacé), Bò kho (Boeuf bourguignon vietnamien), Mango Sticky Rice (Riz gluant à la mangue), Banh Mi, ou Bubble tea…

Un corner média a été mis en place pour diffuser les vidéos et photos de la campagne de communication en partenariat avec les restaurateurs

Un corner Art & Rencontre pour les illustratrices de la collection afin d’échanger avec les visiteurs

Les ventes ont dépassé les objectifs, et des relais médias ont communiqué sur le caractère exceptionnel de cet événement : Sortir à Paris, Time Out, Guide Ultime, Camino TV…

Qu’est-ce que cela traduit concrètement ?

L’Asie, les cultures asiatiques et ses cuisines sont très largement appréciées par le public français

Des créatifs d’origine asiatique qui s’inspirent de leur double culture peuvent rassembler autour de sujets liés à l’Asie et devenir des marqueurs culturels.

La viralité des réseaux sociaux, avec l’engouement d’un public engagé et communautaire sont les meilleurs outils pour soutenir des projets, qu’on croyait, niches.

Pour aller plus loin dans cette collaboration Asian Food Lovers et la représentation des asiatiques dans le paysage français par le collectif Banh Mi, nous vous invitons à regarder cette vidéo (2’15)

Michelle Yeoh et Linda Nguon, la créatrice du collectif Banh Mi

avec le T-shirt Durian de la collection UTme! Asian Food Lovers

LANCEMENT SAISONS 3

Merci à toutes et à tous d’avoir été présent pour notre première soirée de lancement de la NOUVELLE SAISON !

Nous vous avons proposé une soirée talks • graille • surprises • musique avec le retour des invité.es des précédentes saisons pour revenir sur les épisodes de Banh Mi, partager leurs projets à venir, l’importance de continuer à cheminer collectivement, et toutes générations confondues.

Merci aux tatas, Candiie et Laetitia pour leur bonne humeur et leur humour

Merci à Raphal Yem, Frédéric Chau, Vincent Boccara d’avoir été précurseurs et d’avoir ouvert les portes à la télé, dans le cinéma, dans la restauration et les médias.

Merci à Steve Tran, Thérèse, notre tonton national Hiep Tran Nghia d’avoir ouvert leur coeur, et à tonton Hiep de nous avoir transmis des mots qui resteront gravés à pendant la soirée.

« On est là, on est avec vous et on pense toujours à nos jeunes comme vous. Accrochez vous à votre but. »

Un grand merci à vous pour avoir rempli les inscriptions de cette première soirée de lancement de nouvelle saison en un temps record, de s’être rencontrés, d’avoir pu échanger, et d’accueillir la nouvelle saison de Banh Mi Media.